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Google Ads归因工具:洞悉用户转化历程,优化广告效果的关键一步
在当今的广告业格局下,消费者的行为日益复杂,营销人员很难了解用户与品牌的互动情况是怎样的以及广告在这种关系中发挥什么样的作用。
什么是归因?
归因模型
最终点击:最后一个接触点获得 100% 的转化功劳 首次点击:第一个接触点获得 100% 的转化功劳 线性:功劳平均分配给消费者转化历程中的每一个接触点 根据位置:向首次互动和最终互动各分配 40% 的功劳,剩下 20% 的功劳将平均分配给中间的各次互动 时间衰减:这种模型可为多个接触点分配功劳,接触点越接近转化发生时间,获分的功劳就越多
将归因纳入全面衡量策略
适用于谁?
如何运作?
值得一试吗?
有何限制?
适用于谁? 与单渠道归
如何运作?
A/B 实验
增量实验
印证增量实验的影响
增量实验是一款很实用的工具,您可以将增量实验与营销组合建模分析和归因模型结合使用,从而更高效地为广告系列分配预算,行之有效地定位到目标受众群体,并建立更准确的归因模型。下面介绍 Google 的两款增量实验工具及其运作方式:1、品牌提升情况研究:“品牌提升情况研究”是 Google 的一个产品,可衡量 YouTube 广告在整个客户转化历程中对客户看法和行为的直接影响,让您持续了解广告对一些关键指标的影响,其中包括对品牌认知度、广告回想度、钟意度、好感度、购买意愿和品牌兴趣的提升。运作方式品牌提升情况研究首先会将用户分为两组:由未看到过您广告的用户随机组成的对照组,以及由看过您广告的用户组成的实验组。在这两组用户看到(或没看到)您广告的大约一天后,向他们发送一份调查问卷。由于两组之间唯一的有效区别在于他们是否看到了您的广告,因此它可以准确地判断出归功于您的广告系列的提升。
2、转化量提升情况研究:在使用转化量提升情况研究时,您必须制作行动号召视频广告系列或发现广告系列。借助转化量提升情况研究,您可以衡量观看广告的受众群体直接带来的转化、网站访问以及任何其他操作的次数。运作方式当您的广告系列开始投放时,Google 会将您的目标受众群体分成 2 组:
将观看您的广告的用户 本来会观看您的广告,但实际看到的却是竞价中排在下一位的广告的用户
海外全媒体广告投放
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